... tworzy efekt wizualny. Reklama generuje rozpoznawalność, dzięki bardzo silnej powtarzalności komunikatów kierowanych do niemal całej populacji. Zasięg reklamy rośnie z każdym rokiem, bez fragmentacji, jak w przypadku większości innych mediów. Koszt kontaktu reklamy jest od 2 do 16 razy niższy niż w innych mediach. Współczynnik wpływu na pamięć zawsze działa na korzyść reklamy. Mimo że reklama jest medium masowym, grupy docelowe młode, kobiece, PRA, GS 1-4 są w niej nadreprezentowane.